原标题：从心理学的角度谈，女性向游戏还有哪些发展空间？
本文首发于公众号“Brain”，作者揍揍。游戏葡萄已获转载授权。
摘要
在国内，随着《奇迹暖暖》《恋与制作人》等游戏的火爆，以及女性玩家对游戏留存的重要性，使得女性玩家被越来越多地看见并重视，女性游戏或是未来游戏行业的增长点。
问题：
· 为什么有些游戏更受女玩家的欢迎？
· 女性玩家的游戏需求到底是什么？
可解释男女游戏偏好差异的心理学理论：
· 进化过程中的男女分工（男狩猎，女养育采集）影响其对游戏类型的偏好；
· 男女胼胝体厚薄影响语言交流能力和欲望；
· 颞叶（顶叶）的大小影响男女的审美倾向。
未来如何满足女性玩家：
· 女性游戏应轻杀戮，注重轻松、愉悦的游戏体验；
· 女性游戏的玩法/情景设计，应满足女性玩家对成就感认知的需求——女性更倾向于在收集、经营等玩法/情景中表现聪明才智从而获取成就感；
·女性游戏应更注重社交性，以满足女性玩家对于沟通交流的强需求——在游戏设计的前期就应将社交系统纳入考虑范围内。在设计社交系统时，需考虑到游戏机制、关卡设计、剧情等影响因素，从而为玩家带来更好的社交体验；
· 女性游戏要画风精致、更具美感，以满足女性玩家对于美的需求。
从游戏发展历程来看，男性一直是游戏的主体玩家。
然而据《2022年全球移动游戏产业白皮书》显示，2022年移动游戏用户中男女比例旗鼓相当，女性玩家占50.2%稍微超过了男性玩家（49.8%）。
女性玩家的数量在不断递增，与此同时，影响力也在不断扩大。
这一苗头从去年年末大热的两款手游（《恋与制作人》《旅行青蛙》）中可见一斑：前有女玩家在深圳京基100大楼的LED屏上为李泽言（《恋与制作人》里的男主）播放生日祝福语，后有女粉丝在杭州大厦上播放“寻蛙启事”，更不用说朋友圈里刷屏的蛙儿子的明信片、李泽言白起等男主的游戏截图了。
虽然这两款游戏现在没有当初那么火爆了，但从当时的火热程度中可以看出：女性玩家的力量不容小觑。
借此，很多业内人士表示，女性游戏的时代到来了。
一、哪些游戏更受女性欢迎？
在国内，女性玩家这个群体一直未被重视，有很多影响因素存在：女性并没有那么强烈的游戏需求、男性游戏开发商也不了解女玩家的需求、女性玩家付费不高……
关于“女性玩家付费不高”这点，一直的误解是女玩家消费意愿低。但其实这和游戏开发商的侧重有很大关系——女性游戏少，女玩家少，是导致女性玩家付费不高的重要原因。
在海外，女性玩家群体和消费能力其实是很大的，只不过一直以来中国女性游戏市场尚未被开发出而已。
虽然有很多女性玩家经常玩消消乐连连看这类休闲游戏，但她们并不认为自己是玩家。除了这类游戏厂商外，其他游戏厂商也不知道有这类女性玩家的存在。
但现在的情况不同了，随着《奇迹暖暖》《恋与制作人》等游戏的崛起，越来越多的商家开始注意到女性玩家这个群体：她们既有游戏需求，又具备消费能力，因此成为了很多游戏厂商的目标群体，各种女性向手游也因此层出不穷。
在刚刚过去的第一季度，猎豹大数据从女性玩家占比65%以上的手游中，筛选出了首份女性向手游榜单。
女性玩家占比较多的游戏主要为以下四类：休闲经营类、模拟养成类、音乐类、轻度街机类。
反观比较有名的女性向游戏，无论是风靡多年的《QQ炫舞》，主打换装的《奇迹暖暖》，还是恋爱养成类游戏《恋与制作人》、放置养成类游戏《旅行青蛙》都大致从属于这些类别。
女性玩家的游戏需求到底是什么？为什么这几类游戏相对于其他类别而言，更受女玩家的欢迎？背后是否有一些潜在的规律？了解了这些规律，是否有助于更好地满足女性玩家的需求？
二、男女差异影响了游戏偏好差异
1. 女性更喜欢收集、经营类游戏
在自然选择的过程中，由于生存的需要，男性负责外出打猎，和其他雄性争夺有限的生存资源；女性主要负责采集、照顾小孩、经营内部生活。
这种进化过程中的角色分工其实影响了男女的一些偏好差异：相对于女性，男性更偏向于风险性较高的事情。
Coren L. Apicella等学者（2022）做过一项研究，他们在第一次实验中发现，更多的纳扎尔人比女性更愿意为了赚取更多玉米的机会而赌博，而不是以一个确定但较小的数量来解决问题；在第二次实验中发现，与女性相比，男性赌博的比例更高，因为有机会获取更多收入。
男女对于风险的偏好，在游戏领域也可以看出一些端倪：大多数男性更偏好冒险类游戏；对于女性而言，搜集类游戏、经营类等这种休闲性质（风险性较低）的游戏更符合她们的偏好。
上个月极光数据发布的《2022年2月女性手游用户研究报告》佐证了我们的看法。
女性用户偏好的游戏类型仍然以轻度的游戏为主，更偏爱休闲益智类游戏，其中的TOP1为《开心消消乐》。
除此之外，今年受瞩目的休闲新游《梦幻花园》，据《全球移动游戏产品白皮书》显示，该游戏安卓版上线首月就突破了100万DAU，稳居TOP100内，偶尔会冲进ios免费榜的TOP20，俨然是《开心消消乐》之后的休闲市场另一极。
这款游戏正是“三消+经营”类的玩法，集合了收集和经营两大特质，深受广大女玩家欢迎也在意料之中。
2. 女性更看重游戏中的社交元素
在日常生活中很容易发现：大概率上，女性相较于男性更擅长情感表达，其实这与大脑中的某个部位有很大关系。
人的左右脑是通过胼胝体连接的，可以把它比作一个桥。台湾的一位神经科学教授洪兰在研究中发现，女性的这个桥比较厚，男性的桥比较薄。桥比较大，左右脑来回跑就会比较快。
因此女性更擅长连接右脑的情绪和左脑的语言，也就是更擅长情感表达。
不仅如此，女性对表达和沟通的需求也大于男性。
通过研究发现，与男性相比，女性更喜欢并更频繁地使用短信、社交媒体和在线视频通话（Amanda M. Kimbrough et al., 2013）。
女性更渴望交流、与人互动，映射到游戏领域，女性玩家同样有这样的需求——她们更看重游戏中的社交、互动因素。
女性手游用户主要聚集在16-35岁，更喜欢音乐，重视社交。
去年大火的《恋与制作人》，玩家通过解锁不同的约会模式，和不同的男主进行互动，还会收到对方打来的电话……，这些都满足了女性对沟通、互动的强需求。
另外，因为女性更偏好社交，也能带动游戏内的社交。因此，一些非女性向的游戏也是很喜欢女性玩家的。
3. 女性更喜欢有美感的游戏
台湾中央大学认知神经科学研究所所长洪兰教授在TED演讲中讲过一个例子：测试者向男女两人问路，女人的回答一般是：你往前走，看到711然后右转，再看到麦当劳左拐，在你的右手边白色房子旁边的红色房子就是你要找的地方。而男人的回答一般是：中正路走5公里转东。
对同一个问题，男女的回答方式竟如此不同，这其实与大脑构造有关。
洪兰教授做了相关研究后发现（如下图所示）：
V(vision)是后脑的视觉皮质，分为V1-V5几个区域，V4处理颜色，V5处理动作。
男性从V1通往Parietal Cortex(顶叶皮层)的通道比较大，而女性从V1通往Inferotemporal cortex(下颞叶皮质)的通道比较大。
女性的V4比较大，V4处理颜色和地标，所以女性更擅长通过颜色和地标进行描述；而男性的V5比较大，V5处理距离和方位，所以男性更擅长用这种描述方法。
这种功能特征也反映在两性玩家的游戏偏好上：男性更喜欢玩那些空间感比较强的游戏，例如CS、吃鸡等；而女性更喜欢那些在视觉上比较吸引人的游戏，画面好看、人物好看、景色好看，这些都是吸引女玩家的点。
以画风好看而著名的《阴阳师》，被称赞衣服搭配很好看的《奇迹暖暖》，还有画风虽简单却温馨高雅的《旅行青蛙》。
它们的共同点是，都抓住了女性对美的需求。
分析了女玩家游戏偏好背后的原因，接下来要考虑的问题是：针对这些特质（偏好），如何才能更好地满足女玩家的游戏需求？
三、女性向游戏的发展空间
在这里先做一个说明，女性玩家较多的游戏和女性向游戏是两个概念。
《阴阳师》《王者荣耀》等这类游戏属于前者，为什么有些游戏不是以女性玩家为主但依然吸引了很多女玩家加入？这个属于另一个话题了，以后会另开一篇文章聊一聊。
接下来我们主要讨论的是后者，即主要针对女性设计的游戏，比较有名的是日本的乙女类游戏。
在上文中我们了解了女性的一些特质（偏好），如何将它们运用到游戏中，以吸引更多女玩家，有以下几点需要注意：
1. 玩家更喜欢轻松、愉悦的游戏体验
游戏设计者在设计女性向游戏时，避免展示血腥暴力的情节或画面，好以休闲、轻松类玩法为主。
纵观市场上比较有名的女性向游戏，几乎没有杀戮模式的，这其实反映了女性玩家的一个游戏诉求：她们并不是为了追求暴力快感才玩游戏的，在游戏中她们更想得到轻松、愉悦的体验。
当然存在喜欢暴力类游戏的女玩家，但大多数女玩家主要的游戏目的还是以轻松愉悦为主的。
2. 玩法/情景设计满足成就感认知需求
游戏设计者在设计女性游戏时，需要抓住女性对“成就感的认知”需求，这样才能引起女玩家的游戏兴趣。
什么叫对“成就感的认知”？
男性和女性对于成就感的认知是不同的，由于进化的影响，男性更偏向于冒险带来的成就感，而女性更偏向于收集、经营等问题解决带来的成就感。
根据移动大数据服务商极光大数据发布的《2022年移动互联网行业报告》，去年12月，国内某头部三消产品渗透率同比下降14.3%，DAU同比下降近22.8%。
用户正不断涌入以《梦幻花园》为代表的创新三消手游。
无论是《梦幻花园》主打的“三消+模拟经营”的混合玩法，还是市面上新出的跳脱出农场的其他场景经营类手游，如结合“恋爱+经营”的《梦间集天鹅座》等，都是因为满足了女性玩家对成就感认知的需求，而获得了广大女性玩家的喜爱。
当然，剧情、节奏的把控也很重要，因不在本文讨论范围内，这里不再赘述。
3. 提升社交感，满足玩家的沟通需求
满足女性玩家的社交需求，就等于满足了她们的游戏需求。
相较于男性而言，女性更看重游戏中的情感交流，是典型的社交型玩家。
但社交的促进并不只是通过加聊天和帮会系统就能达成。很多时候，游戏设计者自以为设计了社交系统，但未必玩家能感觉到社交必要性。
游戏设计者需要通过社交系统、游戏机制设计、游戏内资源的合理配比、游戏目标感等因素的共同作用才可能触发设计者期望中的社交行为。
具体要如何设计才能更好地促进游戏内的社交，是个非常大的问题，后续会另开一篇文章讨论。
4. 画风精致，满足玩家对美的需求
“颜值即正义”，对大多数女性玩家而言，是一条亘古不变的真理。
女性对美的追求是无止境的，不只反映在生活中的买买买，也映射在对游戏的需求上——当乐网的用户调研报告显示，79%的女性玩家都将“精致华丽的游戏画面”作为玩游戏的首要条件。
比较出名的女性向手游《奇迹暖暖》《恋与制作人》，还有女性玩家较多的《阴阳师》，都具备了不同维度的美感：服装好看、人物好看、画面好看。
女性对“好看”的定义是什么？
首先要知道，大多数女性会鄙视那些很土的配色，为了避雷，可以多采用邻近色配色、中差色配色、互补色配色（要注意加入黑白灰作为过渡色）等符合配色规律的搭配方式。
其次，那些比较萌的形象（符合什么特质才会让玩家有萌的感觉？可戳文章《长得萌真能当饭吃哟》）、紧跟流行趋势的画风/配色等会更容易赢得女玩家的喜爱。
除此之外，也可以在团队中提高女性比例，为游戏的设计出谋划策，毕竟大概率上女人会更了解女人的喜好。
*《恋与制作人》截图（图片来源于网络）
*《恋与制作人》截图（图片来源于网络）
总结
女性玩家的重要地位不容忽视，既有游戏需求又有氪金能力，是一个很大的市场。
谁能更精准地把握女性玩家的需求，就能更好地赢得她们的心（钱）。
具体来看女性向游戏的设计，如何通过节奏的控制来营造轻松、愉悦的游戏体验？如何更好地进行游戏设计，才能使游戏更具社交性？什么样的画风更符合玩家对美感的需求……
可以通过脑电测试，生理指标等客观监测方法来探测适合目标玩家的节奏到底是怎样的、游戏的社交设计是否受玩家欢迎等，从而更有地改进游戏机制，提升玩家体验。
后总结一下，在设计女性向游戏时需要注意：
1) 女性游戏应轻杀戮，注重轻松、愉悦的游戏体验。
2）女性游戏的玩法/情景设计，应满足女性玩家对成就感认知的需求——女性更倾向于在收集、经营等玩法/情景中表现聪明才智从而获取成就感。
3）女性游戏应更注重社交性，以更好地满足女性对沟通、互动的强需求——在游戏设计的前期就应将社交系统纳入考虑范围内。在设计社交系统时，需考虑到游戏机制、关卡设计、剧情等影响因素，从而为玩家带来更好的社交体验。
4）女性游戏要画风精致、更具美感，以满足女性玩家对于美的需求。
引用文献：
1. Amanda M. Kimbrough, Rosanna E. Guadagno, Nicole L. Muscanell, Janeann Dill, Gender differences in mediated communication: Women connect more than do men, Computers in Human Behavior, Volume 29, Issue 3, 2013, Pages 896-900, ISSN 0747-5632,
2. Coren L. Apicella, Alyssa N. Crittenden, Victoria A. Tobolsky, Hunter-gatherer males are more risk-seeking than females, even in late childhood, Evolution and Human Behavior, Volume 38, Issue 5, 2022, Pages 592-603, ISSN 1090-5138
3. 洪兰教授TED演讲视频：
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